随着电子商务的熊猫直播平台官方快速发展，人民群众的熊猫体育生活越来越离不开马云爸爸的熊猫体育官方网站“淘宝”和感恩少年刘强东的“京东”。近几年来，在技术趋于成熟稳定的状态下，国外品牌资源成为抢占的焦点。同时，跨境购物领域成为各大电子商务平台关注的重点，所谓“稳定国内，发展国外，拓展全球”。然而，需要注意的是电子商务平台在做大做强的同时，加大对知识产权的保护力度也是刻不容缓。

　　电商行业进入优质品牌的“争夺战”

　　目前，2017年天猫国际召开全球合作伙伴盛典号召外国各大品牌入驻，美国知名连锁百货“Macy’s梅西百货”、德国超市巨头“ALDI”等纷纷响应号召站台天猫国际，让马云爸爸在跨境购物行业竞争中打响资源争夺的第一战。

　　风靡全球的内衣品牌“维多利亚的 秘密”一直深受中国女性的青睐，但在中国市场却难以购买到正品，其于2016年正式入驻天猫，拉开国际大牌入驻天猫国际平台的帷幕。同时，于今年3月在上海和成都开设了两家实体全品类旗舰店。依据推测，自2005年起，跨境购物已经盛行，经历了个人代购、代购体系化、海淘、进口零售电子商务几个阶段。后期发展壮大为海淘、国外代购等渠道来满足中国消费者对外国品牌的需求。

　　随着中国消费者消费水平的普遍提高，不断刺激跨境购物平台的更新换代。据天猫国际统计，已有来自全球60多个国家和地区的4.15万余个国外品牌入驻天猫国际平台。与此同时，京东与国外知名品牌的合作步伐正在加快。2016年沃尔玛旗下的全球官方旗舰店高调入驻京东全球购平台，日前，沃尔玛旗下的超市品牌“ASDA”全球购官方旗舰店也宣布入驻京东全球购平台。

　　外国优质品牌资源成为发展焦点

　　品牌的入驻只是第一步，天猫国际后期将不断深度挖掘用户的消费习惯，打造全方位的立体服务满足消费者的需求。同时，天猫国际将帮助外国知名品牌找准定位，共同实现做大中国市场的终极目标。

　　近年来，京东也在不断加大对国外优质品牌的引入力度，以满足中国日益扩大的消费需求。京东已经搭建了连接中国与澳大利亚的商贸桥梁，其将继续扩大与澳大利亚工商界的合作，并期待更多优秀的澳大利亚品牌落户京东。

　　加大知识产权保护力度势在必行

　　国外知名品牌入驻国内电子商务平台，为中国消费者打开购物的新打开，且将提供更加安全、可靠的购买渠道。然而，一时间各大品牌的入驻势必会导致国内不良商家的仿造、造假行为，因而2015年阿里巴巴出台严格的知识产权保护制度，一旦查处假货立刻下架或关闭店铺，将假货扼杀在摇篮。

　　国内之所以假货横行，一方面是由于假货价格低廉，其次是消费者缺乏购买外国品牌的正当渠道，为假货商家提供机会。在重点保护知识产权的同时，顺利引进外国知名品牌满足消费者需求成为首要任务，并有助于提升消费者对电子商务平台的信任度，增加电子商务平台的品牌价值和影响力。

　　“品牌效应”是质量保障的要素，同时也是消费者认可的标志。国外知名品牌进入中国市场，会更加快速推进电子商务的发展壮大，实则为双赢。然而，在保证外国品牌优质质量的同时，对产品的流通环节的实时监控是必不可少的。产品的质量必须做到正规合法，让消费者安心使用，从而树立良好的品牌形象，为做大做强做好铺垫。

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　　【凯德盟，国外商标注册专家。微信号：凯德盟】